▲Labubu登上世足開幕儀式。（圖／翻攝自微博）

記者蔡厚瑄／綜合報導

2026年美加墨世界盃於台北時間11日正式揭幕，揭幕戰由地主國墨西哥以2比0擊敗南非。隨著賽事展開，不少中國網友發現場內外充滿了濃厚的「中國製造」與「中國元素」，相關話題也在社群上引發討論，只是因為中國隊本屆仍無緣闖入48強，自家網友也忍不住自嘲：「除了國足，該來的都來了！」

中國國家隊本屆雖沒能搶進48強，不過仍各種方式深入世界盃。在裁判方面，中國裁判馬寧再次出征，擔任本屆世界盃主裁判與第四官員，傅明則擔任影片助理裁判（VAR）。商業層面，中國企業堪稱本屆世界盃的頂級金主。聯想、海信、蒙牛等中國企業成為本屆贊助商，合計投入超過5億美元，約占全球贊助總額的1/4。

▲中國籍裁判馬寧（右）將再度於世界盃執法。（圖／達志影像／美聯社）

場內的「官方硬體」也充滿中國製造，除了本屆官方賽事用球「三重浪」是在深圳工廠生產，並內建江蘇製造的智慧晶片；場館周邊的球衣、圍巾、紀念品等，有約70%源自供應鏈。此外，在墨西哥城運作的115列輕軌列車，皆由中國中車製造，協助全球球迷通勤。

▲世足賽賽事隨處可見中國贊助商廣告。（圖／達志影像／美聯社）

開幕式上最大的驚喜，莫過於國際足總（FIFA）首度官方合作的潮玩IP「Labubu」驚豔亮相。Labubu作為POP MART旗下的重量級角色，不僅與當紅巨星LISA在主題曲MV中同框，更直接登上開幕儀式舞台，成為全球焦點。

Labubu的全球熱銷並非偶然。在南韓女子團體BLACKPINK成員LISA將Labubu掛飾掛在手提包上引起社群狂熱後，該IP在歐美市場的辨識度呈現爆炸性成長。POP MART作為幕後推手，2025年上半年營收即高達138.76億元人民幣，在全球30個國家經營超過550家門市，並管理逾2300台機器人商店。

FIFA選擇與POP MART深度合作，顯然是看準了其在社群媒體上的強大黏著度。對於數位原住民世代的年輕消費者而言，世界盃不再僅是90分鐘的足球賽，更是融合潮流文化與數位互動的綜合體驗。

從執法裁判、贊助品牌到潮玩IP都已經前進世足，但中國男足未能踏上世界最高的足球舞台，讓中國網友忍不住調侃自家人，「場下全是中國味，場上沒有中國隊。」